Hace unos días estuvimos en Murcia en un evento de Marketing y SEO el «Murketing». Aquí además de las ponencias, se hizo una mesa redonda con expertos del sector y se debatió sobre las últimas actualizaciones «updates» de Google y si el «SEO había muerto».
Después de las charlas comprobamos que nunca más lejos de la realidad, el SEO no ha muerto, pero si se está transformando. Y lo que sí busca y quiere Google para posicionar un negocio online, es la calidad en los contenidos y en los enlaces, por encima de todo y sobre todo en SEO para ecommerce.
No vale con subir los productos y ya está. Para poder vender online, necesitas optimizar aspectos de SEO On Page, SEO Off Page, SEO Técnico de tu tienda online.. entre otros que ahora te explicaremos.
¡Quédate! porque al leer este artículo sabrás cómo optimizar el SEO de tu ecommerce, con el objetivo de generar tráfico orgánico y ventas.
SEO para ecommerce
Cuando tus potenciales clientes realizan una búsqueda en Google, si la tienda online no es visible, es muy difícil que lleguen hasta ella y compren.
Por eso trabajar la visibilidad y posicionamiento de la tienda online, será el primer paso, para vender tus productos o servicios.
SEO On Page
El SEO On Page es la optimización dentro de tu ecommerce. Es decir, cómo optimizar todo lo que se refiere al análisis de palabras clave, estructura de la tienda online, contenidos, interlinking….Todo para mejorar el posicionamiento de tu ecommerce y que éste aparezca en las primeras posiciones de Google.
Keyword Research como parte clave del SEO para ecommerce
Empecemos por analizar las palabras clave. El Keyword Research o estudio de palabras es una investigación de los términos de búsqueda que son relevantes para tu negocio.
Es un paso muy importante en SEO On page, pues además de definir cuales son las palabras que te van a generar negocio, te reportará también información sobre la competencia de tu sector.
Te ponemos un ejemplo, para que lo entiendas bien:
– Si tu tienda online vende “conservas vegetales gourmet”, al realizar esta búsqueda, fíjate en los primeros resultados y verás las principales marcas (ecommerces) que venden estos productos. Pues bien, esos sitios serán tu competencia.
– Después si tienes posibilidad de usar alguna herramienta SEO, puedes analizar las palabras clave que tienen posicionadas estas páginas y aquí tendrás una referencia para empezar a trabajar las keyword en tu tienda online.
Puedes usar también la extensión de Chrome, «Amazon Suggestion» que te ofrece ideas de palabras clave relacionadas con tu búsqueda principal.
¿Lo tienes un poco más claro? ¡Pues venga que seguimos!
Contenidos e intención de búsqueda
En base a este análisis inicial de keywords, puedes empezar a trabajar la parte de contenidos. Incluye en las descripciones de producto las palabras clave que obtuviste de este estudio y palabras clave relacionadas.
Ahora Google mejora los resultados de búsqueda y muestra productos relacionados a la intención de búsqueda del usuario.
Por ejemplo: al buscar «conservas vegetales gourmet» Google no se basa solo en esa palabra clave para devolver el resultado, sino que muestra productos relacionados, como pueden ser el “atún gourmet, mejillones gourmet u otro tipo de conservas gourmet”.
Y si te fijas no son vegetales, pero sí “conservas gourmet”.
Esto es debido a que Google en su afán por ofrecer los mejores resultados, interpreta que el usuario está buscando productos gourmet (aunque no sean vegetales) y sugiere información relacionada.
Trabaja el Blog en tu ecommerce
Debes habilitar el blog en tu tienda online, para ofrecer información útil al usuario y así poder enlazar hacia los productos de la tienda online.
Establece un calendario de contenidos y atraerás tráfico hacia el blog, para guiarlo a través de los enlaces, hacia la tienda online.
Lo que ocurre es que el usuario busca información y la manera de resolver esta búsqueda sería a través de un artículo de blog con intención informativa. ¿Verdad? Pues bien, una vez que está dentro del blog, este seguirá el enlace hacia el producto.
Por ejemplo: siguiendo con el ejemplo de las “conservas gourmet”, si vendes alcachofas, puedes hacer un artículo informativo, sobre las propiedades de las alcachofas y en él, incluir enlaces a las alcachofas (producto de la tienda online) para que el usuario tenga la posibilidad de comprarlas.
Imágenes y videos
En un ecommerce cuanta más calidad tengan las imágenes, mucho mejor, ya que esto hace que aumente el retorno de la inversión y se reduzca la tasa de carritos abandonados.
Se trata de mostrar al usuario, de la mejor manera posible el producto que va a recibir.
Incluye las keywords en el atributo ALT o texto alternativo de la imagen para optimizar el SEO de tu tienda online.
Incluye videos en la medida de los posible, en las descripciones de producto de tu tienda online, pues retienen por más tiempo al usuario, siendo esto un factor de posicionamiento SEO para ecommerce.
Estructura de tu ecommerce
Al estructurar bien la tienda online tienes una ventajas doble, ya que cuanto mejor sea la estructura y menú de tu tienda online, mejor experiencia de navegación tendrá el usuario, pues entiende que hay una lógica; Y más fácil le será llegar hasta tus productos (en pocos clics).
Y por otra parte Google entiende de qué trata tu sitio, lo que favorece la indexación.
Un ejemplo podría ser: Home – Categorías – Subcategorías – Productos
Encabezados
Los encabezados H2, H3 ….son importantes para organizar el contenido de manera lógica y que el texto sea fácil de leer.
Además, el uso adecuado de los encabezados también es beneficioso para el SEO de tu ecommerce, ya que ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor la estructura del contenido.
El H1 de una página, debe incluir la keyword principal y los demás encabezados h2, h3, sirven para organizar el contenido; puedes incluir también keyword relacionadas.
Optimización de metadatos: título y meta descripciones
El título SEO es el que aparece en los resultados de búsqueda de Google. Debe ser llamativo e incluir la palabra clave principal. Debe tener entre 50 y 65 caracteres.
Y la meta descripción debe llamar la atención al usuario, describiendo de forma clara lo que los usuarios encontrarán en tu tienda online. Puedes incluir las palabras » envío gratis» «ofertas por compras superiores a X euros» …
Esto mejora el CTR (métrica que indica el número de clics) ya que aumenta la posibilidad de que los usuarios hagan clic.
Ambos aparecen en los resultados de búsqueda de Google y se le llama Snippet: es el pequeño fragmento que aparece a los usuarios en los resultados de búsqueda.
Interlinking para ecommerce o Enlazado Interno
El enlazado interno es muy importante en los ecommerces, ya que mejora la navegación del usuario y facilita la indexación.
Antes de empezar con el punto del Link Building, veíamos necesario explicarte porqué debes tener un buen enlazado interno en tu tienda online.
El motivo principal es que si consigues autoridad con el Link Building, pero no has trabajado el enlazado interno, esa autoridad (link juice) no se distribuye entre las categorías y productos de tu ecommerce, por lo que tus esfuerzos de conseguir enlaces no habrán servido de nada.
Un ejemplo podría ser: Enlazar a productos desde sus categorías principales.
SEO Off Page
SEO Off Page es el conjunto de estrategias de optimización que se realizan fuera del sitio web. Con el objetivo de que otros sitios webs y tiendas online, te enlacen y hablen bien del tuyo.
Se puede decir que SEO Off Page y Link Building son sinónimos. Ya que aunque el SEO Off page abarca más maneras de conseguir enlaces, es el Link Building la más efectiva para aumentar la autoridad y relevancia de tu ecommerce.
Link Building para aumentar la autoridad de tu ecommerce
Ahora sí, llegamos al punto más importante en SEO para ecommerce y es que aún teniendo buenos productos y buenos contenidos, sin enlaces no hay posicionamiento.
¿Te acuerdas de aquella serie de «sin tetas no hay paraiso» ? pues igual, pero «Sin enlaces no hay ventas».
Conseguir enlaces de calidad hacia tu comercio electrónico, aumentará la autoridad del dominio y con ella, la visibilidad online.
¿Y cómo conseguir enlaces de calidad?
Pues hay varias maneras de hacerlo:
Getalink: Link Building de calidad
Una de las estrategias más efectivas para conseguir enlaces es la compra de enlaces en medios digitales (prensa, revistas o blogs temáticos).
Lo que generará tráfico orgánico a tu ecommerce, aumentará la autoridad y credibilidad de tu sitio, y por tanto mejorará el posicionamiento SEO.
Getalink, somos un marketplace exclusivo con presencia en 30 países (LATAM, Europa, USA) y más de 14.000 medios de comunicación y blogs temáticos, afines a tu negocio. Ofrecemos enlaces naturales que provienen de sitios web relevantes.
Entre las ventajas que ofrecemos, encontrarás:
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- Redacción SEO para ecommerce: Incluida en el pedido. Tenemos redactores con experiencia en ecommerce y nichos competidos. Usando el anchor text o texto ancla adecuado en cada caso.
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Otras formas de conseguir backlinks para ecommerce, es a través de las redes sociales.
Al compartir los enlaces de los productos de tu tienda online en redes sociales, aumentan las posibilidades de que los usuarios compartan, generando así backlinks hacia tu ecommerce.
Por otra parte estas aumentando su visibilidad y fomentando que los estos posibles clientes hagan clic en los enlaces, generando así trafico social hacia tu ecommerce.
Puedes realizar acciones de marketing como sorteos que generan engagement y atraen mayor número de clientes potenciales. Pide entre los requisitos para participar, que compartan la publicación del sorteo (con los enlaces a tu tienda) para conseguir mayor difusión.
SEO técnico para ecommerce
Este punto de SEO más técnico es de vital importancia para los ecommerce, y te contamos el porqué:
– Empezando por que debes contratar un buen hosting que tenga capacidad para todos los productos.
– La velocidad de carga de la tienda online debe ser rápida, para lo que puedes instalar un plugin de WPO en tu sitio. Imagina que entras en una tienda online y no cargan las imágenes. Si no tienes buena experiencia de navegación..¿abandonas, a que sí?
– Si la tienda online tiene gran número con productos y categorías, tendrá también gran número de urls, por lo que estas, deben estar optimizadas para evitar errores de contenido duplicado y problemas de rastreo e indexación.
– Es esencial que tu tienda online cuente con este certificado SSL (Secure Sockets Layer) que asegura una transferencia de datos segura. Lo que reporta confianza y seguridad al usuario, cuando éste introduce sus datos personales y bancarios al realizar la compra.
– Si no analizas los resultados no puedes interpretar los datos ni corregir errores SEO. Puedes usar herramientas de análisis gratuitas de Google como Analytics y Google Search Console. Y también algunas herramientas SEO premium, como pueden ser Semrush, Ahref, Sistrix, entre otras…
Estrategias de SEO para ecommerce junto con Google Ads
A veces y dependiendo de la competencia del sector, es bueno complementar la estrategia SEO con publicidad en Google.
Combinando las estrategias SEO que hemos visto a lo largo de este artículo con Google Ads, conseguiras aparecer por la keyword en cuestión de dos maneras: de manera orgánica y a través de los anuncios, como puede ser: Google Shopping.
En esta parte os queremos compartir el tip, que pedimos a Josep Deulofeu, experto en SEO para ecommerce, el cual agradecemos su tiempo y amabilidad.
Cita textualmente:
«Un aspecto clave del SEO para eCommerce es optimizar la presencia en Google Shopping.
Este canal ha ganado relevancia, especialmente para búsquedas transaccionales, donde el «carrousel» de productos es cada vez más visible en los resultados de búsqueda.
Aprovechar esta exposición puede generar un flujo de tráfico orgánico muy valioso, ya que posiciona directamente tus productos frente a usuarios listos para comprar.
No se trata solo de aparecer, sino de optimizar tus listings para destacar frente a la competencia, especialmente en mercados como Estados Unidos donde la visibilidad de Google Shopping sigue creciendo y esto se trasladará al mercado Español cómo hemos visto en muchas otras ocasiones, en la evolución de los resultados de Google».
Así que puedes aplicar esta recomendación experta desde ahora mismo.
Otra forma de complementar la estrategia es invertir en publicidad como Social ADS; estas campañas suelen tener también buen rendimiento.
Conclusiones sobre SEO para ecommerce
¿Te ha quedado claro cómo optimizar el SEO para ecommerce?
Quédate con la importancia de que los contenidos resuelvan la intención de búsqueda del usuario, invierte en Link Building para que tu tienda online obtenga autoridad y posicione. Apoyate en Google Shopping y no olvides optimizar los aspectos de SEO técnico.
¡Gracias por leernos!
