Cuando necesitas los servicios de un negocio local como una peluquería, un fontanero o un restaurante lo primero que haces es buscar en Google ¿verdad que sí?.
Pues bien, si todos los negocios tienen el perfil de empresa de Google (Google Business Profile)
¿Por qué unos negocios aparecen primero que los demás?, ¿Cómo valora Google los resultados de búsqueda locales? ¿Y los enlaces locales, cómo debemos escoger el más adecuado para nuestro negocio?
No te preocupes que en este artículo resolveremos todas estas dudas y veremos la importancia del Link Building para SEO Local.
¿Qué es Link Building para SEO Local?
Si el Link Building es una estrategia de SEO Off Page que busca conseguir backlinks relevantes de otros sitios web hacia el tuyo. Y el SEO Local es el proceso de posicionar un negocio en los resultados de búsquedas locales.
Podemos decir que el Link Building para SEO local consiste en obtener enlaces externos de sitios de la misma zona geográfica o temática hacia tu sitio.
Esta estrategia de backlinks locales, mejora la autoridad, relevancia de tu web y por tanto el posicionamiento SEO en los resultados de búsqueda de Google. Así atraerás más clientes dentro de tu zona geográfica.
Getalink como apoyo en Link Building para SEO Local
Para conseguir estos enlaces locales puedes apoyarte en nuestra plataforma de Link Building, ya que gracias a nuestro «filtro por regiones» puedes segmentar hasta encontrar el medio digital, periodico o blog ideal para potenciar el branding de tu negocio.
– Para utilizar Getalink primero debes registrarte. Selecciona los medios usando los filtros y métricas adecuadas a lo que busques (país, idioma, categoría, precio, tipo (periódico o blog), y métricas SEO como autoridad del dominio, tráfico estimado y cantidad de enlaces.
– Para que te sea más fácil puedes utilizar las nuevas funcionalidades de la plataforma, como «Link Booster» o «aparecer en Google News».
– Después de seleccionar el medio local, puedes configurar el pedido, personalizando el anchor text y el tipo de enlace que deseas. Puedes elegir entre una inserción en un artículo ya publicado o crear uno nuevo. También puedes adjuntar tu propio texto o usar el servicio de redacción de Getalink.
Ahora ya podrás comprar tus post patrocinados (enlaces) en medios digitales locales.
Y si no sabes nada de SEO ni de Link Building te recomendamos que te pongas en manos de un profesional (Project Manager) en el que puedas delegar tu estrategia. En Getalink ofrecemos este servicio de asesoramiento personalizado, que te permitirá aprovechar al máximo las oportunidades en el SEO local y mejorar significativamente la visibilidad de tu negocio.
¿Que es un enlace o backlink en SEO local?
Un enlace de calidad en términos SEO es aquel que procede de una fuente relevante (de confianza) en su sector.
Un enlace en SEO local, es un backlink geolocalizado que confirma la autoridad (relevancia) de un negocio en una zona y de un sector determinado.
Para que los enlaces sean de calidad, podemos decir que deben cumplir alguna o todas estas características:
– Autoridad: Deben provenir de sitios de autoridad, como por ejemplo si se trata de un restaurante en Granada, pues que el enlace venga de algun medios o periodico local de esa zona.
– Temática: Los enlaces deben provenir de páginas de la misma temática. Siguiendo con el ejemplo anterior, que un blog de cocina granadino, mencione dicho restaurante.
– Anchor text: No podemos obviar el anchor text del enlace (texto en el que se hace clic para ir a la otra página) y es que este debe tener coherencia semántica con el contenido de ambas páginas. Es decir, el contexto de un enlace debe ser coherente y tener sentido dentro del tema, tanto de la página que enlaza como de la página a la que apunta.
¿Cómo valora Google el SEO local?
Google determina el posicionamiento local de un negocio en base a tres factores principales, que son: la relevancia, la distancia y la prominencia.
Relevancia:
La relevancia indica la coincidencia de tu Perfil de Empresa con los términos que busca un usuario.
Por ejemplo, si alguien busca «restaurante vegano en Granada» y en la descripción de la ficha de tu restaurante, tu tienes esas palabras clave escritas; Sera mas facil que Google muestre tu restaurante a los usuarios, cuando estos realicen esta búsqueda.
Para que Google valore tu perfil de empresa y lo muestre localmente, debes completar la ficha y añadir información detallada. En uno de los siguientes puntos veremos cómo debemos configurar la ficha para que Google pueda hacerla coincidir con las búsquedas locales de los usuarios.
Distancia:
La distancia es la separación que hay entre un resultado de búsqueda y el término de ubicación utilizado en ella. Si el usuario no especifica ninguna, Google calcula la distancia en base a la propia ubicación del usuario.
El algoritmo de Google indica que la probabilidad de encontrar lo que estás buscando es mayor en una ubicación más lejana, esa ubicación ocupará una posición más alta en los resultados locales que la de una empresa más cercana.
Por ejemplo, si volvemos al ejemplo anterior, «restaurantes veganos en Granada» Google te mostrará el mejor, según la búsqueda que has hecho, incluso si no es el restaurante más cercano.
Prominencia
La prominencia se refiere a lo conocido que es un negocio y se basa en la información que Google tiene sobre él.
Por eso mantener la web actualizada, conseguir links entrantes a la web (Link Building), ganar reseñas y citaciones son clave para el SEO Local (ahora lo veremos).
Algunos sitios son más populares que otros en el mundo físico y eso Google lo refleja en los resultados de búsqueda locales. Por ejemplo, los museos, hoteles, etc.
¿Cómo hacer Link Building para SEO Local?
Por tanto, si Google tiene en cuenta estos factores, veamos cómo trabajarlos dentro de la estrategia de Link Building para Seo Local, para que la esta sea efectiva.
Para ello contamos con la recomendación o tip experto de alguien que sabe mucho de lo que habla,(como buen Argentino) es más «se pasa el dia hablando de SEO Local», él es Matías Romero consultor de SEO Local, al que agradecemos su tiempo y consejos:
Cita textualmente:
Cuando planteas una estrategia de Link Building local tienes que tener en cuenta como afecta a tu sitio web, pero también, cómo afecta a tu perfil de empresa (GBP).
– Tu sitio web se puede beneficiar de enlaces que transmitan autoridad y semántica, por ejemplo, un artículo en un periódico local o en un blog de una temática afín a tu negocio.
– Tu perfil de empresa (GBP) se puede beneficiar de enlaces que transmitan popularidad y semántica, por ejemplo, una nota de prensa con enlace nofollow o una citación en un directorio relevante. El directorio puede ser relevante tanto por ser de una temática afín a tu negocio, como por ser un directorio relevante en la ciudad en la que ofreces servicios.
Si tienes esto en cuenta, tendrás una estrategia de Link Building muy efectiva para mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Después de lo que nos cuenta Matt, veamos cómo podemos conseguir esos enlaces para SEO Local:
Conseguir enlaces hiperlocales
Los enlaces hiperlocales hacen referencia a la proximidad o cercanía física y son aquellos que provienen de sitios web muy cercanos geográficamente al negocio o la búsqueda realizada.
Por ejemplo, si alguien busca «restaurante vegano en Granada», un enlace hiperlocal relevante podría provenir de un blog gastronómico local de Granada o de un directorio de negocios veganos en esa misma ciudad.
Este tipo de enlace, además de ser de calidad, aumenta la posibilidad de que el restaurante aparezca en los primeros resultados para usuarios que buscan específicamente en esa ubicación.
Ya hemos visto anteriormente cómo en Getalink ofrecemos medios locales de calidad, para tu estrategia de enlaces hiperlocales.
Además si en tu web creas contenido hiperlocal, te ayudará a dejar constancia tanto a Google como al usuario del área donde presta el servicio tu negocio.
Por ejemplo, en el caso del restaurante anterior, puedes crear un artículo en tu blog titulado «Mejores restaurantes veganos en Granada», en el que menciones tus platos y los destaques dentro del contexto local.
De esta manera, no solo estarás optimizando tu web para búsquedas locales, sino que también aumentará la visibilidad para los clientes que buscan específicamente en esa área, como «restaurantes veganos cerca de mí».
Citaciones
Las citaciones son menciones de tu negocio en directorios locales que incluyen datos de contacto como NAP de las siglas name, address, phone (nombre, dirección y teléfono).
Son útiles para mejorar la visibilidad local y generar confianza, ya que ayudan a Google a verificar la información de tu negocio.
Para conseguir citaciones, busca directorios locales relacionados con tu sector, como guías de negocios locales o portales específicos de tu ciudad, como Yelp, Foursquare, TheFork, etc.
Donde puedas incluir tus datos, enlaces a tus redes sociales, descripción del restaurante, y hasta imágenes o videos que refuercen tu presencia online y ubicación. Esta es una buena forma de hacer Link Building para tu restaurante.
Optimización de Google Business Profile
El perfil de empresa en Google es una plataforma gratuita diseñada para que las empresas puedan crear un perfil profesional en Google.
Crea una ficha si no lo has hecho todavía y optimizala completando toda la información sobre tu negocio; Sitio web, teléfono de contacto, direccion, categorías, añade una descripción, fotos y vídeos, horario, ubicaciones de tu negocio ficio, publicaciones con enlaces a tus productos o servicios, etc..
Puedes incluir además del enlace a tu sitio web, enlaces a tus redes sociales para potenciar la visibilidad.
Esta ficha es esencial para aparecer en el Local Pack (paquete local de Google), con lo que podrás captar clientes locales.
Reseñas de Google
El perfil de Google también te da opción a que los clientes que ya han probado tu producto o servicio, puedan dejar una valoración. Estas reseñas son valoradas por Google para el posicionamiento local de tu negocio, a más opiniones positivas mejor puntuación para tu negocio local.
Responde a todas incluso a las negativas, pues así demuestras que valoras a tus clientes y sus comentarios.
Enlaces a Redes Sociales
Para potenciar la prominencia (popularidad) que Google tanto valora, es útil mantener tus cuentas en redes sociales activas y actualizadas. Publicar con frecuencia y consistencia contribuye a que tu negocio gane visibilidad online.
Además, puedes añadir enlaces a tu sitio web en la descripción de la BIO de cada red social y geolocalizar tanto la cuenta como las publicaciones, utilizando hashtags específicos de tu zona.
Por ejemplo: En el supuesto del «restaurante vegano en Granada», podrías geolocalizar tus publicaciones en Meta y utilizar hashtags como #VeganoGranada, #RestaurantesGranada o #ComidaSaludableGranada.
Esto ayudará a que tu contenido alcance a usuarios interesados en tu área local y genere más interacciones con clientes potenciales cercanos.
Local Page optimizada
Una Location Page o Local Page es una página diseñada con información sobre una ubicación concreta de un negocio.
Estas páginas ayudan a mejorar el SEO local al optimizar el contenido para búsquedas geolocalizadas:
– Incluye la localidad de tu negocio en el título SEO y meta description ya que esto ayudará a Google a entender mejor dónde está geolocalizado. Usa palabras clave locales, también en los encabezados h2, h3, etc..
– Nombra las imágenes de tu sitio web con descripciones que incluya la palabra clave local, por ejemplo: «restaurante en Granada» «platos veganos en Granada»y añade el atributos ALT de la imagen.
Además crear una local page beneficia el Link Building para SEO local, ya que cuando obtienes backlinks de calidad locales, puedes hacer que apunten a esta página local (en lugar de a la Home) para fortalecer así la autoridad local del negocio y mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda locales.
Enlazado interno o Interlinking
Antes de lanzar cualquier estrategia de Link Building, es fundamental que tu web esté bien optimizada en términos de SEO On Page y enlazado interno.
Un buen interlinking mejora la navegación, distribuye la autoridad (link Juice) dentro de tu sitio y ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor la estructura de tu página.
Si esta base no está optimizada, los esfuerzos para obtener enlaces externos no serán efectivos.
Ten en cuenta el factor EEAT
El EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), que en español se traduce como Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza, es un conjunto de criterios que Google utiliza para evaluar la calidad del contenido en sus resultados de búsqueda.
Es importante tener en cuenta estos factores para SEO local, ya que influyen directamente en cómo los usuarios y Google perciben la relevancia y confiabilidad de tu negocio en tu área geográfica determinada.
Veamos cómo trabajar cada uno de los factores de EEAT para potenciar tu estrategia de Link Building para SEO local:
Experiencia y SEO Local: Por ejemplo, si añades al perfil de Google Business fotos de tus trabajos del «antes y después» estarás reforzando la percepción de calidad del usuario hacia tu negocio local.
Experto: Para demostrar que eres experto en tu localidad y potenciar este factor de «expertise«, puedes obtener enlaces de sitios locales relevantes que validen tu negocio y aporten reconocimiento al mismo. Por ejemplo, un enlace en un blog gastronómico local para tu restaurante.
Autoridad: Siguiendo el punto anterior, si las webs que te enlazan son de calidad, Google entiende que tu sitio también lo es y se refuerza así su autoridad local, gracias al Link Building.
Con Getalink, puedes encontrar enlaces locales relevantes para tu negocio y aumentar tu autoridad local.
Confiabilidad: Google considera la confianza como el factor más importante del EEAT, y en este caso puedes demostrarlo con las reseñas. Las buenas reseñas refuerzan la confianza tanto para los clientes como para Google.
Participa en eventos de tu zona y colabora con negocios locales
Una estrategia efectiva de Link Building para SEO local puede ser colaborar con otros negocios locales. El famoso networking, aquí tiene mayor importancia si cabe, y es que si tu tienes un restaurante, puedes colaborar por ejemplo, con un hotel de tu zona y organizar algunas jornadas gastronómicas.
Con el objetivo de atraer clientes para ambos negocios y crear contenido conjunto explicando el evento y enlazarse mutuamente. Este contenido además de publicarlo en el blog, podéis compartirlo en redes sociales para dar mayor difusión.
Este tipo de colaboración no solo ayuda a generar enlaces de calidad, sino que también fortalece la visibilidad local, mejorando el branding de la marca.
Investiga el perfil de enlaces locales de la competencia
Otra manera de obtener backlinks es analizando el perfil de enlaces de la competencia. Si quieres mejorar el SEO local de tu negocio, debes analizar qué enlaces y la cantidad que apuntan a su web y no a la tuya.
Puedes usar herramientas como Ahref o Semrush pero tienes una opción gratuita que es: «la búsqueda en Google«. Busca las principales keywords locales de tu negocio y fijate quien aparece en las primeras posiciones.
Ahora sí tendrás que usar una herramienta SEO de pago, para ver qué enlaces tienen tus competidores e identificar oportunidades de Link BUilding para el SEO local de tu negocio.
Ventajas de trabajar el Link Building para SEO Local
Entre las principales ventajas del Link Building para SEO Local está la mejora de la autoridad local, un factor que Google valora cada vez más como factor de posicionamiento.
Esto no solo te ayuda a diferenciarte de la competencia, sino que también aumenta la interacción con tus clientes cercanos, mejora la presentación de tus productos o servicios y te da mayor visibilidad en tu área o radio de acción directa.
Tráfico referido: Al incluir tu negocio en directorios locales y temáticos, aumentas las posibilidades de que los usuarios visiten tu web y tu negocio físico, especialmente en sectores como la restauración. Además, estos directorios también pueden generar opiniones hacia tu negocio local.
Mejora del posicionamiento local: Las citaciones son un factor clave en el SEO local, ya que indican a Google que tu empresa es real y confiable. Cuantas más menciones tengas en directorios o sitios relevantes, mayor será tu clasificación en búsquedas locales.
Aumento de la credibilidad: Las citas locales también mejoran la confianza de los consumidores, quienes tienden a elegir negocios con una presencia reconocida.
Local Pack de Google: El Local Pack de Google muestra los negocios más cercanos o relevantes en los resultados de búsqueda. Si optimizas bien tu SEO local, tienes una excelente oportunidad de aparecer en esta sección, lo que aumenta enormemente tu visibilidad frente a clientes potenciales en tu zona.
Getalink como plataforma de Link Building para SEO Local
Si tienes un negocio que preste servicios en una zona geográfica concreta, trabajar el Link Building para SEO Local mejorará la percepción de autoridad y confiabilidad por parte de los clientes potenciales en tu negocio local.
Desde Getalink podemos asesorarte en tu estrategia de backlinks locales para posicionar tu negocio en los resultados de búsquedas locales.
