Si te dedicas al SEO, habrás escuchado en el último año, que está muerto así como 700 millones de veces. Y es que con la llegada de la IA, lo que ha cambiado es la manera en que Google nos responde a las consultas, por lo que nos hemos tenido que ir adaptando a esta nueva situación.
Lo mismo pasa con el Link Building, necesitas conseguir enlaces de calidad, más que nunca, pues la IA cita en sus respuestas generativas medios confiables, relevantes y con autoridad.
Basándonos en estudios recientes que ahora citaremos y nuestra propia experiencia, os traemos este análisis sobre si «ha muerto el Link Building», o no, y esperamos que os sea de utilidad.
Los enlaces siguen siendo determinantes para SEO: Análisis Google Trend
Al buscar en Google Trend, resulta que el interés por la construcción de enlaces está en auge.
La tendencia global de búsquedas del término «Link Building» (2004-2025) ha alcanzado niveles históricos, pese a estar dándolo por muerto repetidas veces. Por lo que los enlaces siguen siendo determinantes para SEO.
Por otro lado, recientes estudios sobre Link Building, confirman que los backlinks siguen teniendo una correlación con las mejores posiciones en los resultados orgánicos de Google.
Analizando los resultados se concluyó que las páginas en el top 10 de Google tienen significativamente más enlaces entrantes que las que se posicionan más abajo. De media el resultado orgánico #1 en Google suele acumular casi 4 veces más backlinks que las posiciones #2 y #10.
Ahora bien, correlación no equivale a causalidad, ¿las páginas rankean alto porque tienen más enlaces, o consiguen más enlaces por estar las primeras?
Aunque el debate está servido, no está claro si las páginas rankean alto porque tienen más enlaces o viceversa, lo que sí es cierto es que las métricas relatan la historia verdadera y es que los backlinks de calidad siguen siendo esenciales para posicionar, especialmente en nichos muy competidos.
El Link Building spam sí ha muerto: SEOs veteranos lo afirman
El valor intrínseco de los enlaces persiste, pero lo que sí «murió» fue la forma de hacer Link Building masivo.
Durante la década pasada era posible mejorar rankings a base de cantidad, creando cientos de enlaces de cualquier origen mediante técnicas automatizadas. Por ejemplo, miles de enlaces en foros, comentarios o blogs sin relación temática..
Ahora las caídas de tráfico en las webs a raíz de los updates, demuestran que el spam de enlaces, ya no funciona, pues Google cada vez es más hábil filtrando y descontando estos enlaces no naturales. Esta situación ha generado frases como estas, por parte de expertos SEOs veteranos de todo el mundo:
Barry Adams, reconocido consultor SEO, ha llegado a afirmar que el Link building entendido como intercambio masivo de enlaces lleva años muerto, refiriéndose a que las viejas prácticas spam ya no sirven y pueden incluso atraer penalizaciones.
Otro especialista, Kevin Rowe (fundador de la agencia PureLinq), dice que la construcción de enlaces sigue viva sólo si se hace con un enfoque legítimo y de calidad:
«Link Building isn’t dead, it’s just white-hat now (el Link Building no ha muerto, ahora es simplemente un método de sombrero blanco).
Ambos coinciden en crear valor real que atraiga enlaces de forma orgánica y por relaciones públicas digitales (Digital PR) para ganar menciones en medios relevantes.
Digital PR, ahora más importante que nunca
Frente a esta situación, no se puede afirmar que el Link Building haya muerto, sino que más bien ha evolucionado hacia un enfoque mucho más inteligente y estratégico, cómo puede ser ganar enlaces en sitios de confianza que mencionen tu marca.
Este cambio se materializa en lo que hoy conocemos como Digital PR, es decir, campañas de relaciones públicas digitales cuyo objetivo es lograr menciones y enlaces en medios de autoridad.
Esta estrategia se basa en generar contenido original y valioso como estudios propios, encuestas, notas de prensa, infografías o recursos que sean lo suficientemente interesantes como para que los medios reconocidos los tomen como referencia y los enlacen.
Estos enlaces no solo transmiten PageRank, sino que también fortalecen la autoridad de marca. Cuando una empresa aparece mencionada en sitios influyentes de su misma tematica (periódicos, revistas especializadas, blogs o incluso en menciones sin enlace) gana credibilidad ante los usuarios y refuerza su reputación online ante los ojos de Google.
No se trata de «conseguir enlaces por conseguir enlaces», sino de generar confianza para conseguir visibilidad y autoridad.
Link Building en la era de la IA: enlaces de calidad + reputación de marca
De igual forma pasa con las respuestas generativas de la IA, por lo que la pregunta que nos surge ahora, es la siguiente: ¿Una mejor clasificación en Google aumenta realmente las posibilidades de ser citado en los resúmenes o descripciones generales de la IA?
Decidimos seguir investigando y encontramos datos que apunta a que sí, que los enlaces siguen influyendo. Las herramientas como ChatGPT o Bing recopilan información de múltiples fuentes y la presentan directamente al usuario, y la evidencia muestra que los sitios mejor posicionados en Google tienen más probabilidades de aparecer en esas citas.
Los enlaces continúan siendo un factor relevante incluso en la era de la búsqueda impulsada por IA. Veamos los datos que lo confirman:
La IA cita sitios que tienen enlaces de calidad: Estudio Ahrefs
Así lo demuestran los resultados del estudio de Ahref que refleja que alrededor del 50% de las páginas que ocupan la posición #1 en Google aparecen también citadas como fuente en los resultados de IA.
Las AIO suelen enlazar a sitios web grandes que posicionan orgánicamente para muchas palabras clave y tienen perfiles de backlinks importantes.
Lo que se traduce en que las páginas que ocupan puestos más altos en los SERP no solo tienen más posibilidades de ser citadas, sino que también tienden a ser citadas de forma más destacada en la descripción general de AI Overviews.
Posicionar alto aumenta tus posibilidades de ser citado en IA y para posicionar en lo más alto, necesitarás backlinks de calidad.
Estudio SeRanking
Este otro análisis de SERanking reveló que en el 92,36% de los veces, las fuentes citadas en las descripciones de la IA, incluían al menos una página del top 10 orgánico de Google.
El estudio realizado a finales de 2024 sobre AI Overviews, basado en 18.767 palabras clave, demostró que el porcentaje de publicaciones mejor posicionadas citadas por la IA, ha aumentado de forma constante con el tiempo. Lo que refuerza la estrecha relación entre el posicionamiento orgánico y la visibilidad dentro de los resultados impulsados por inteligencia artificial.
Menciones de marca: Estudio BuzzStream
Las menciones de marca con o sin enlace (unlinked brand mentions) están ganando cada vez más protagonismo. Hoy, la IA puede citar tu marca aunque no exista un hipervínculo, lo que demuestra que la autoridad de marca y la reputación online pesan tanto como la cantidad de backlinks.
Tal como subraya el informe de BuzzStream, los rankings orgánicos altos influyen en las respuestas generadas por IA, pero no son el único factor decisivo. Una fuerte presencia de marca puede mantener tu visibilidad a flote.
En la era de la búsqueda con IA, la clave está en combinar backlinks de calidad + reputación de marca.
Este binomio es lo que asegura que tanto Google como los sistemas de IA, incluidos los AI Overviews, reconozcan tu sitio como una fuente confiable y digna de ser citada en sus respuestas generativas.
Los enlaces son ahora mucho más importantes para SEO local: Estudio Ahref
Este estudio sobre Link Building de Ahrefs desvela que los enlaces y los resultados de búsqueda mostraron una correlación de 0,33 para las consultas locales, una cifra mucho mayor que la observada en análisis de años anteriores (estadísticas Spearman).
Como el contenido de los sitios web de empresas de servicios locales es muy similar, los enlaces constituyen un buen factor diferenciador para determinar qué empresa tiene más autoridad y popularidad local.
Por lo que el Link building para SEO local es más importante ahora, en la era de la inteligencia artificial.
¿Búsqueda sin clic? Estudio Pew Research Center
El estudio de Pew Research Center de solo hace unos meses (primavera de 2025) muestra que es menos probable que los usuarios de Google hagan clic en enlaces, cuando aparece un resumen de IA en los resultados.
Un informe analizó la actividad de 900 usuarios de Google y reveló que el 58 % vio al menos un resumen generado por IA. El estudio concluyó que los usuarios hacen menos clics en los resultados cuando aparece un resumen de IA y que, en esos casos, rara vez acceden a las fuentes citadas.
Solo hacen clic en enlaces, el 1 % de las veces, lo que confirma la tendencia hacia la búsqueda sin clic.
¿Qué dice Google al respecto?
Google explica que la IA en su buscador (AI Overviews) está haciendo que los usuarios realicen más consultas y de mejor calidad, no menos.
Aunque reconoce que ahora hay menos clics totales, asegura que los que se producen son de mayor calidad, porque los usuarios hacen clic solo cuando realmente quieren profundizar. y que los resúmenes con IA incluyen más enlaces visibles y atribuciones para fomentar la exploración de contenido externo.
En la práctica aparecer citado en un resumen de IA no garantiza clic, y de ahí la bajada de tráfico que están sufriendo los sitios webs.
La prioridad ahora debe ser ganar autoridad de marca, para no depender de los clics directos desde las respuestas de IA.
¿Cómo se mide la correlación entre backlinks e IA?
Para analizar la conexión entre los backlinks y la visibilidad en la IA de un sitio web, se usan dos métricas, las correlaciones de Pearson y Spearman.
- Pearson mide una relacion lineal entre dos variables, cuando ambas crecen o bajan de forma uniforme.
- Spearman detecta relaciones no lineales o con efectos “umbral”, donde la correlación aparece solo tras cierto punto.
- Ambos dan valores entre -1 y +1, indicando si la relación es positiva, negativa o inexistente. Compararlos permite saber si los factores se relacionan de forma directa o solo después de superar ciertos niveles.
El Link Building «NO» ha muerto
Entonces, ¿Ha muerto el link building? La respuesta es No. Las métricas y datos no dejan lugar a dudas; los enlaces siguen correlacionando con la visibilidad en entornos de IA.
Nuestro propio análisis coincide con los estudios mencionados, la IA junto con la evolución de los algoritmos, irán marcando cómo evolucionará el SEO y Link Building.
Si bien la automatización puede ser un apoyo en una parte de las tareas, también exige estrategias de mayor calidad para seguir siendo competitivo y evitar penalizaciones.
A medida que las grandes marcas dominan las SERP, las empresas pequeñas o medianas tendrán que dar prioridad a la originalidad en el contenido, la construcción de relaciones y la autoridad de marca.
En Getalink sabemos que construir autoridad y relevancia, es la clave para posicionar en Google y por tanto también para ser citado por los LLMs.