Estudios sobre la importancia del Link Building para GEO 2026
El Link Building se ha entendido durante años, como una carrera por conseguir más backlinks de calidad que la competencia. No obstante, desde la aparición de Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity o los futuros sistemas de Agentic Search ha cambiado las reglas del juego.
Hoy, la visibilidad no depende únicamente de ocupar las primeras posiciones en Google, sino de ser una fuente fiable que los modelos de IA decidan citar, recomendar o utilizar para construir sus respuestas.
Ahora el debate ya no gira en torno a si los enlaces siguen siendo importantes o no, sino qué tipo de autoridad reconocen los motores generativos y cómo podemos construir esa visibilidad en IA.
En este nuevo escenario, los enlaces siguen siendo relevantes, pero han evolucionado de simples señales de ranking a indicadores de credibilidad, autoridad temática y reconocimiento de marca. Además, cobran protagonismo otros factores como las menciones sin enlace, las co-citaciones, PR digital (relaciones públicas digitales), etc.
Sigue leyendo para conocer los estudios recientes que confirman que los dominios con mayor autoridad y menciones externas aparecen con más frecuencia en las respuestas de IA.
Estudios sobre la importancia del Link Building para GEO
El Link Building para GEO consiste en conseguir enlaces y menciones en webs de terceros para que los modelos de inteligencia artificial reconozcan tu marca como fuente fiable y te citen en sus respuestas.
Ya no se trata solo de posicionar en Google, sino de aparecer cuando alguien le pregunta a la IA.
Aunque si el SEO está bien hecho, ya te está beneficiando en las respuestas de los LLMs.
La importancia de las menciones de marca
Las menciones de marca se correlacionan tres veces más que los backlinks con la visibilidad en las respuestas de IA. En un caso de estudio “Ahrefs” analizó 75.000 marcas para ver qué señales predicen mejor que aparezcas en los AI Overviews de Google.
¿El resultado? Las menciones de marca en la web obtuvieron una correlación de 0,664, frente al 0,218 de los backlinks tradicionales. Eso es una ventaja de 3 a 1 a favor de las menciones.
Además algo muy interesante para quien trabaje contenido audiovisual, es que las menciones en YouTube son la señal individual más fuerte de todas (correlación cercana a 0,737).
¿Significa esto que los backlinks ya no sirven? Para nada, y enseguida lo vemos. Pero sí nos dice algo muy importante en la era de la IA, y es que el Off Page ya no es solo “construir enlaces”, es construir una marca de la que otros hablen.
| Señal Off Page | Impacto en ranking de Google, SEO | Impacto en citación por IA, GEO |
| Backlink editorial | Alto | Alto |
| Mención de marca | Moderado | Muy Alto |
| Contenido con información original | Alto | Muy alto |
ChatGPT 5.5 confirma que las co-citaciones de marca son uno de los factores de visibilidad en IA más importantes
Otro estudio es de Seer Interactive (junio 2026) ha revelado un cambio significativo en cómo ChatGPT 5.5 genera sus respuestas. Cuando la IA recibe una pregunta, lanza subconsultas (fan-out queries) para investigar antes de responder. Lo que ha cambiado es el tipo de subconsultas que genera.
Antes, ChatGPT buscaba queries genéricas como “best SEO agency” o “top GEO tools”. Ahora, las fan-out queries incluyen nombres de marcas concretas: “Getalink Link Building study””, o búsquedas restringidas a dominios específicos como “site:seerinteractive.com AI search visibility”.
Esto tiene una implicación enorme y es que si tu marca no forma parte de las fan-out queries, estás bloqueado de la respuesta. No importa cuántos listicles publiques. Si la IA busca “Getalink GEO strategy”, solo el contenido de Getalink puede responder a esa consulta.
Los listicles tipo “los 10 mejores” pierden relevancia frente a marcas que la IA ya asocia con el tema.
¿Cómo se convierte una marca en “marca por defecto” para la IA?
No con tácticas escalables de baja calidad, sino medinate investigación original, menciones en medios de referencia, apariciones en conferencias y publicaciones del sector y contenido que las personas realmente comparten y referencian.
Este estudio refuerza la importancia del Link Building y la PR digital como estrategia para GEO. Las menciones de marca en medios de calidad, las co-citaciones con referentes del sector y la presencia editorial consistente son exactamente las señales que convierten a una marca en la respuesta por defecto de la IA. Ya no se trata de estar en un listado. Se trata de ser la marca que la IA busca por su nombre de marca.
¿Está tu marca integrada en la mente de los LLMs? En Getalink podemos ayudarte:
Este gráfico de Seer Interactive muestra un ejemplo real de co-citación de marca en las respuestas de ChatGPT. De 26 respuestas en las que la IA mencionó a Seer Interactive, iPullRank apareció junto a ella en el 100% de los casos y Amsive en el 88%. La IA ha decidido que estas tres marcas forman un grupo de referencia en el sector del GEO.
Esto demuestra cómo los LLMs construyen “grupos de competencia implícitos” basándose en las marcas que aparecen mencionadas juntas de forma consistente en fuentes externas. Si tu marca aparece co-citada con los referentes de tu sector, la IA te incluirá en ese mismo grupo cuando reciba consultas relacionadas.
¿Qué tipo de fuentes cita la IA?
Según el estudio de “Muck Rack”, el 99% de los enlaces citados por la IA provienen de medios no pagados. El desglose por tipo de fuente deja claro dónde pone la IA su atención:
- Contenido periodístico (27%): Artículos de prensa y medios informativos. La fuente número uno que la IA considera fiable para construir sus respuestas.
- Blogs corporativos y contenido de marca (24%): Contenido propio publicado en blogs de empresa con autoría real (que no sea el típico “admin”) y datos verificables.
- Agregadores y enciclopédicos (17,4%): Plataformas tipo Wikipedia, directorios de referencia y agregadores de contenido.
- Medios propios (13,7%): Webs corporativas y recursos editoriales de las propias marcas.
- Gobierno y ONGs (8,6%): Fuentes institucionales que los modelos de IA consideran de alta fiabilidad.
- Académico e investigación (4%): Estudios y contenido de universidades o centros de investigación.
- Social y contenido generado por usuarios (2,9%): Reddit, foros y plataformas sociales.
El resultado es que la IA prioriza fuentes editoriales, periodísticas y de contenido original por encima de cualquier otra.
Los backlinks siguen importando más que nunca
Vale, las menciones pesan mucho y los datos lo demuestran. Pero veamos los estudios y análisis sobre backlinks porque siguen siendo aplastantes. “LinkPanda” analizó más de 3.000 backlinks de 800 marcas y estos son los resultados:
- El resultado #1 de Google tiene 3,8 veces más backlinks que las posiciones 2 a 10 (sobre 11,8 millones de resultados).
- El 66,31% de todas las páginas de internet no tiene ni un solo backlink (más de 1.000 millones de páginas). Las que reciben enlaces se llevan casi toda la visibilidad.
- El contenido largo (más de 3.000 palabras) gana un 77,2% más de enlaces que el contenido corto.
La conclusión es que los enlaces siguen correlacionando con mejores posiciones. Y como ya hemos visto, posicionar bien en Google aumenta tus posibilidades de que la IA te cite. Por lo que es una estrategia circular que debes poner en práctica en tu sitio web.
De hecho, el 73,2% de los profesionales del Link Building cree que los backlinks influyen en la visibilidad dentro de los resultados de búsqueda con IA, y un 80,9% piensa que las menciones sin enlace también afectan al ranking orgánico. Por eso, lo uno alimenta a lo otro.
Digital PR, la estrategia ganadora para GEO
Si tuviéramos que quedarnos con una sola estrategia de Link Building para GEO que trabaje las dos cosas (enlaces y menciones), esa es el Digital PR. Y no lo decimos nosotros, lo dicen las estadísticas:
El estudio de “Reporter Outreach” revela que el 34% de los profesionales de SEO, eligen el Digital PR como su técnica más efectiva.
La campaña de PR consigue de media enlaces de 42 dominios distintos con un Domain Rating medio de 61, y el 85,2% de los profesionales ve resultados medibles en menos de 6 meses.
Además, según el “State of Digital PR 2026 de BuzzStream”, el 83,1% de los profesionales dice que el Digital PR ha ganado importancia en los últimos 12 meses precisamente por la IA. El mercado de servicios de PR digital se proyecta hasta los 25.400 millones de dólares en 2032.
El Digital PR es la única estrategia que construye a la vez las dos señales que la IA usa para decidir a quién cita, backlinks de autoridad + menciones de marca, por eso es tan potente.
Menciones en prensa local
El “Local Visibility Index 2026, SOCi” analizó más de 350.000 ubicaciones y descubrió que solo el 1,2% de los negocios locales son recomendados por ChatGPT (un 11% por Gemini y un 7,4% por Perplexity).
Comparado con el 35,9% que aparece en el local pack de Google, esto quiere decir que la visibilidad local en IA es hasta 30 veces más difícil de conseguir que la tradicional. Un negocio puede estar arrasando en el SEO local de toda la vida y ser invisible para quien le pregunta a la IA.
Ahora bien algo muy positivo, es que ChatGPT incluye sistemáticamente resultados de Google Maps como citaciones, a un ritmo de 188 citaciones de Maps por cada 1.000 consultas. Por lo que si tienes negocio físico, no te puedes permitir descuidar tu ficha.
A esto se suma que los listados tipo “BEST OF” o “TOP LOCAL” se han convertido en un factor nuevo y potente en 2026 tanto para el SEO local como para la IA. Y conseguir aparecer en esos listados, en medios y periódicos locales, es trabajo de Link Building y apariciones en prensa.
Además en las consultas locales los enlaces tienen una correlación de 0,33 ya que cuando todas las webs de servicios locales se parecen, los enlaces son el factor diferenciador que le dice a la IA quién tiene más autoridad en la zona.
GEO, la búsqueda de zero clic
El El 68% de búsquedas en Google no generan clics, entonces la pregunta ante esta nueva situación es: “si la IA no manda clics, ¿para qué quiero trabajar el GEO?”. Y la respuesta es que los pocos clics que llegan son de calidad.
El tráfico que llega desde la IA convierte mejor que el orgánico tradicional, según el caso de estudio de “Seer Interactive”:
- Un 15,9% desde ChatGPT.
- Un 10,5% desde Perplexity.
- Y un 5% desde Claude.
- Frente a un 1,76% de la búsqueda orgánica clásica.
¿El motivo? El comportamiento, ya que un usuario que llega desde ChatGPT ya ha hecho su investigación dentro del chat, ha comparado y ha decidido; llega con la cartera en la mano.
Y por si fuera poco, las marcas que aparecen citadas en los AI Overviews de Google reciben un 35% más de clics en su resultado orgánico de al lado. O sea, que estar en la IA no canibaliza tu SEO, lo refuerza.
Además, los analisis más recientes (Seer Interactive abril 2026), basados en 53 marcas, 5,47 millones de queries y 2.430 millones de impresiones orgánicas, confirman una señal positiva y es que tras 18 meses de caída continua, el CTR orgánico en queries con AI Overview se ha recuperado un 85% en solo dos meses, pasando del 1,3% en diciembre de 2025 al 2,4% en febrero de 2026. La caída de clics se está estabilizando.
Y lo más relevante es que las marcas citadas dentro de los AI Overviews vieron cómo sus impresiones se duplicaban mientras los clics se mantenían estables, lo que confirma que ser citado por la IA amplifica tu visibilidad orgánica en lugar de canibalizarla.
¿Qué hacer para que la IA cite tu web? Estrategias que funcionan
En las estadísticas de “Omnibound” probaron varias técnicas sobre 10.000 consultas y midieron cuáles funcionan:
- Añadir estadísticas a tu contenido mejora la visibilidad en IA un 40%.
- Incluir citas de expertos mejora un 28%.
- Citar fuentes fiables externas, la dispara un 115%.
En cuanto a la extensión del contenido, añadir más palabras por sí solo no sirve de nada. Lo que cuenta es la densidad y veracidad de datos y la credibilidad de las fuentes.
A esto se suman otros factores prácticos que conviene tener en cuenta:
- Responder a las preguntas en los primeros párrafos (el 44,2% de las citas de los LLMs salen del primer 30% del texto).
- Mantener el contenido fresco (lo que tiene menos de 3 meses se cita hasta 3 veces más).
- Usar datos estructurados con schema (mejora la extracción de información del 16% al 54%).
- Permitir el paso de los robots de IA en tu robots.txt (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot). De nada sirve todo lo demás si tienes la puerta cerrada y la IA no puede rastrear tu página web.
La búsqueda mediante IA es un problema de citas de terceros con una base de corroboración en la página
Uno de los estudios más recientes es el de Aleyda Solis (agosto 2026). Analizó las 10 fuentes más citadas de 15 marcas líderes en tres sectores (SaaS, ecommerce y finanzas) sobre AI Mode, Gemini y ChatGPT, con datos de Semrush Enterprise. Y su conclusión resume todo lo que llevamos viendo en este artículo: la visibilidad en IA es, ante todo, un problema de citaciones de terceros, con tu propia web como base que corrobora los datos.
¿El resultado? En los tres sectores, tu web es minoría dentro de las fuentes que la IA cita para construir su respuesta. Las fuentes externas suponen el 82,3% en SaaS, el 79,4% en finanzas y el 69,6% en ecommerce. Ni siquiera en ecommerce, el sector con más peso de dominio propio, la web de marca baja de dos tercios.
| Sector | Fuentes propias | Fuentes externas | Tipo de fuente externa dominante |
|---|---|---|---|
| SaaS | 17,7% | 82,3% | Social y comunidades (45,7%): Reddit, YouTube |
| Finanzas | 20,6% | 79,4% | Medios, reseñas y comparativas (earned 49,6%) |
| Ecommerce | 30,4% | 69,6% | Competidores y marketplaces (36,6%) |
Lo interesante es que el mix externo cambia según el sector:
- En SaaS mandan lo social y las comunidades.
- En ecommerce, los marketplaces y las páginas de la competencia, que la IA usa como prueba comercial.
- Y en finanzas es donde más pesan los medios, las reseñas y las comparativas, con un earned media total del 49,6%, el más alto de las tres verticales. Es decir, el terreno puro del Digital PR.
También cambia según la IA:
- AI Mode es la más “social” (en SaaS, hasta un 74,6% de fuentes sociales).
- ChatGPT tira más de una capa escrita y evaluativa (comparativas, reseñas, publicaciones).
- Y Gemini es más mixta.
Por eso, hay que analizar cada plataforma por separado.
Remarca también dos matices que conviene tener grabados:
- Que la IA cite tu web no significa que recomiende tu negocio. Citación y recomendación son cosas distintas.
- Una web impecable sin respaldo externo se queda muda, y muchas menciones externas sin hechos claros en tu dominio tampoco funcionan. Se necesitan las dos: hechos propios que la IA pueda verificar + validación desde fuera.
De hecho, su propia encuesta confirma que el 53% de los profesionales ya invierte en PR digital y en social como parte de su estrategia de IA, y solo un 16% no trabaja ninguna de las dos. El que siga optimizando únicamente su web va tarde.
Si te fijas este estudio vuelve a poner de manifiesto que la autoridad que decide si la IA te cita se construye fuera de tu web, en medios, reseñas, comparativas y comunidades. Exactamente el trabajo de enlaces, menciones de marca y PR digital que trabajamos en Getalink.
El Link Building y el PR digital son la base del GEO
El GEO no ha matado al Link Building, lo ha hecho más importante que nunca. Lo que sí ha cambiado ha sido el enfoque, ya no va de acumular enlaces porque sí, sino de construir autoridad real y conseguir que otros hablen de tu marca en sitios de confianza y relevantes para tu temática.
Te dejamos un plan de acción sencillo para empezar:
- Audita tu perfil de enlaces y tus menciones de marca.
- Identifica tus mejores activos para atraer enlaces, un estudio propio con datos originales, una encuesta.
- Lanza una campaña de digital PR con ese dato original, para ganar menciones y enlaces en medios de autoridad de tu sector.
- Recupera las menciones que ya tienes pero que no incluyan enlace.
- Trabaja la prensa local consiguiendo citaciones locales, si tienes negocio físico.
Una plataforma de GEO con IA para Link Building como Getalink, es la solución ya que combina la construcción de enlaces y menciones de marca con un único objetivo, aumentar la probabilidad de que los motores generativos identifiquen, confíen y citen a tu marca cuando responden a las consultas de los usuarios. Con nuestro marketplace tienes acceso a más de 20.000 medios (periódicos y blogs). Un servicio de PR Digital gestionado por expertos, menciones de marca, citaciones locales… todo para mejorar tu visibilidad en IA.
La IA seguirá evolucionando y nadie tiene la bola de cristal, pero una cosa es segura y es que las marcas de las que se habla, las que tienen enlaces de calidad y buena reputación, son las que van a aparecer citadas, cuando alguien le pregunte a la IA.
Solicita presupuesto para tu estrategia de backlinks
Fuentes:
