La mayoría de profesionales SEO piensa que el Link Sculpting o escultura de enlaces, murió con los updates de Google contra el spam, allá por 2011 y 2012. Sin embargo, esta técnica no está muerta, simplemente ha evolucionado como todo.
En este artículo te explicamos cómo el Link Sculpting puede canalizar el flujo de autoridad y la relevancia, a través de una arquitectura de enlaces internos y mediante estrategias y técnicas avanzadas que potencian las páginas clave (money pages). ¡Quédate porque empezamos!
¿Qué es Link Sculpting?
El Link Sculpting es una estrategia de SEO avanzada, que consiste en controlar el flujo de autoridad (Pagerank), a través de los enlaces internos de tu propio sitio web, con el objetivo de no dejar que el Link Juice se desperdicie (“se fugue”) a páginas menos relevantes.
Se trata de ser intencional con la estructura de enlaces internos, mediante el uso de atributos dofollow y nofollow, para decidir a qué páginas transmitir autoridad y a cuáles no. No obstante, ese método clásico quedó obsoleto, pues Google ya confirmó en la famosa declaración de Matt Cutts en 2009, que añadir “rel=nofollow” a ciertos enlaces internos no redistribuía el PageRank a los demás enlaces, sino que ese valor se evaporaba, por eso dieron por muerta la idea del Link Sculpting.
En la actualidad, cuando hablamos de escultura de enlaces nos referimos a optimizar la arquitectura interna de enlaces de forma minuciosa y estratégica, para conseguir que la máxima autoridad vaya a las páginas que generan negocio. Por lo que se trata de planificar qué páginas enlazar internamente, desde dónde y con qué anchor text, para maximizar el impacto en el posicionamiento SEO.
Como dato, te contamos que aunque el Pagerank, desapareció oficialmente en marzo del 2016 y Google dejó de mostrar esta métrica, sigue existiendo y ahora la usan de forma interna, más compleja y con múltiples señales para el posicionamiento SEO.
Diferencia entre Pagerank y Link Juice
Para no liarnos, vamos ha hacer una pequeña diferencia entre Pagerank y Link Juice, entendiendo el primero como la métrica original de Google que mide la autoridad o reputación online de un sitio, basándose en la cantidad y calidad de enlaces que recibe.
Y el segundo (zumo de enlaces) es la fuerza o autoridad transferida a través de esos enlaces, desde una página a otra, ya sea entre sitios diferentes (Link Building) o dentro del mismo sitio (enlazado interno o Interlinking).
¿Qué es un enlace interno y qué es el anchor text?
Antes de seguir avanzando con las estrategia de Link Sculpting, repasamos estas definiciones básicas:
Enlace interno:
Es un enlace desde una página hacia otra página del mismo dominio o sitio web. Por ejemplo, un link desde un artículo del blog hacia una página de servicios, es un enlace interno.
Aunque en SEO solemos restar importancia a los enlaces de navegación, menús, sidebar o pie de página, ya que son globales en todo el sitio y tienen menos peso contextual; Los enlaces internos colocados dentro del contenido principal de la página (enlaces contextuales) sí influyen, en cómo se transmite la autoridad (Link Juice) y relevancia entre las páginas de tu sitio.
Texto ancla (anchor text):
Es el texto clicable de un enlace, que representa las palabras o frases que el creador del enlace elige, para apuntar a la otra página. Y le da a Google una pista sobre el tema o keyword de la página de destino.
Por ello, elegir bien los anchors text internos es importante en las estrategias de Link Sculpting, ya que nos permite enfatizar determinadas palabras clave o conceptos relacionados con la página que recibe el enlace.
Por ejemplo, imagina un blog de cocina con una receta principal de sopa de marisco. Dentro de esa receta aparece el siguiente texto:
“Para que la sopa de marisco tenga un sabor profundo y equilibrado, es fundamental preparar previamente un sofrito de calidad”.
La palabra “sofrito” sería el anchor text del enlace interno. Al hacer clic sobre ese término, el usuario es dirigido a otra página del mismo sitio web, que explica en detalle cómo preparar un buen sofrito. En este caso:
- La página origen es la receta de sopa de marisco.
- El anchor text es “sofrito”.
- La página destino es una guía específica sobre cómo hacer un sofrito perfecto.
- La relación temática es totalmente natural y lógica tanto para el usuario como para los motores de búsqueda.
Desde el punto de vista SEO, este enlace interno ayuda a Google a entender que la página enlazada es relevante para el concepto “sofrito” y, al mismo tiempo, refuerza la coherencia temática del contenido sobre cocina y recetas. Además, mejora la experiencia del usuario al ofrecer información complementaria justo en el momento en que la necesita.
Este es un ejemplo claro de cómo un anchor text contextual y semánticamente coherente, puede transmitir relevancia y autoridad dentro de una estrategia de Link Sculpting bien ejecutada.
Estrategia de Link Sculpting (escultura de enlaces)
Ahora si entramos en materia y te contamos las estrategias de Link Sculpting, que puedes aplicar hoy en día en tu sitio web.
El objetivo es identificar qué páginas quieres potenciar y desde dónde vas a pasarles autoridad. Para ello, es útil trabajar por clusters temáticos o secciones de tu sitio, a la vez. La estrategia general consta de estos pasos:
1. Identifica páginas money y “Pilar page”:
Lo primero es hacer dos listas:
- Una lista con las páginas de tu sitio que quieres mejorar el posicionamiento (por ejemplo, tus páginas de servicios, fichas de producto) junto con sus palabras clave principales. Ordénalas según la competitividad de cada keyword, puedes fijarte en el volumen de búsqueda, la dificultad, etc.
- Y la otra lista que incluya las páginas de tu sitio que ya tienen autoridad y relevancia temática (por ejemplo, artículos informativos extensos como guías, estudios, etc.). Estas páginas las puedes ordenar según métricas de autoridad, como la cantidad de backlinks externos que tienen, o métricas como DR de Ahrefs. Estas serán tus páginas “pilar” de enlaces internos.
2. Empareja competitividad con autoridad:
Ahora viene la parte importante, en la que vamos a enlazar internamente cada página objetivo desde alguna página “pilar” con autoridad, procurando que coincidan en temática.
Coge la palabra clave más competida de tu primera lista y búscale la página relevante de mayor autoridad de la segunda lista y crea un enlace interno desde esta “Pilar page” hacia la página objetivo, usando como anchor text la keyword que quieres impulsar.
De este modo estarás pasando la máxima “fuerza” a través de la señal de palabra clave más competitiva.
Es muy importante la relevancia temática, pues la página de origen del enlace debe ser lo bastante relevante en contenido, respecto a la página de destino. Si la conexión temática no es clara, el impacto del enlace será menor incluso si la página fuente tiene mucha autoridad. Por ejemplo imagina un sitio web de marketing digital y SEO:
- Página objetivo (money page): /seo-para-ecommerce/. Palabra clave principal: SEO para ecommerce (alta competencia).
- Página con autoridad (Pilar page): Un artículo extenso y bien posicionado titulado,”Guía completa de SEO técnico para tiendas online”, que ya haya recibido backlinks.
En este caso, la ejecución correcta sería incluir dentro del contenido de la guía un enlace contextual como este:
“Una correcta optimización técnica es solo una parte del proceso. Para obtener resultados reales en ventas, es imprescindible aplicar una estrategia completa de SEO para ecommerce“. En este caso:
- La página “pilar” es una guía completa.
- La relación temática es directa y evidente.
- El anchor text refuerza la palabra clave objetivo.
- El enlace está integrado de forma natural dentro del contenido.
Por lo que este enlace interno transfiere autoridad, contexto semántico y relevancia, lo que lo convierte en un enlace interno de alto impacto SEO.
3. Repite el proceso de forma sistemática:
Aplica el paso anterior para todas las páginas que quieras potenciar. Enlaza la segunda keyword más importante desde la segunda página más fuerte que sea relevante, y así sucesivamente.
Lo que estamos creando es un mapa de enlaces internos, donde cada página prioritaria recibe un impulso desde otra página de apoyo. Al trabajar cluster por cluster, te aseguras de mantener la coherencia temática y no mezclar asuntos que puedan confundir a Google.
Este enfoque, repetido con distintas páginas y keywords, construye una red interna de enlaces que multiplica la efectividad de la autoridad interna de tu sitio web.
Estrategia avanzada de escultura de enlaces
La táctica básica descrita arriba funciona para la mayoría de sitios y nichos. Pero si trabajas el SEO de sectores muy competidos, puedes llevar el Link Sculpting un paso más allá con una ejecución avanzada. Por lo que te explicamos esta táctica en cinco pasos:
1. Clusters de contenido:
No pongas los enlaces internos al azar, cada página de tu sitio debe tener un rol en la arquitectura de contenidos. Por ejemplo, define cuáles son cada una de ellas:
- Tus páginas “money”, son las páginas que atacan términos comerciales y están directamente orientadas a conversión. Ej: Página, “SEO para ecommerce”. Con el objetivo de vender.
- Tu contenido de apoyo, artículos informativos que apuntan a palabras clave de long tail o complementan el tema principal. Ej: Artículo, “cómo optimizar fichas de producto para SEO”. Con el objetivo de conseguir tráfico.
- Y cuáles son páginas “pilar” o guías, contenidos extensos que actúan como hubs (nodo central) de autoridad dentro de su temática. Ej: Guía, “guía completa de SEO para tiendas online”. Con el objetivo de acumular autoridad y distribuirla mediante enlaces internos hacia la página money usando anchors relevantes.
| Tipo de página | Qué es | Objetivo | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| Página money | Página orientada a términos comerciales y conversión | Generar leads o ventas | /seo-para-ecommerce/ |
| Contenido de apoyo | Artículo informativo que ataca keywords long tail relacionadas | Atraer tráfico y reforzar relevancia temática | Cómo optimizar fichas de producto para SEO |
| Página pilar (hub) | Guía extensa que centraliza la temática y la autoridad | Concentrar y distribuir autoridad interna | Guía completa de SEO para tiendas online |
2. Optimización de los anchors text internos:
Un error común es pensar que los enlaces internos no necesitan la misma atención que los externos. En realidad, conviene mantener un perfil de anchor text equilibrado también dentro de tu sitio. Una regla práctica es imitar internamente las buenas prácticas de Link Building. Por ejemplo:
- El 60-70% de tus anchors internos sean de tipo marca, genéricos o URL. Ej: “tuempresa”, “tusitio.com/página”).
- Un 20-30% sean coincidencia parcial o variaciones semánticas de tus keywords.
- Y menos del 10% sean coincidencia exacta. Además, si abusas de anchors exactos en tus enlaces internos, podrías diluir las señales o incluso crear patrones poco naturales a ojos de Google.
3. Alineación de competitividad con autoridad:
Aunque ya mencionamos anteriormente esta estrategia, cabe resaltar que en temáticas muy competidas, cobra mayor importancia.
Piensa en tus enlaces internos como “multiplicadores” de la autoridad, si usas de página pilar una página potente, el enlace transmitirá mucho más valor.
Por ejemplo, supón que quieres posicionar la keyword “mejores casinos online”, una consulta altamente competitiva. Por lo que enlazar esta página desde un post ligero de noticias de 500 palabras tendría un impacto limitado, ya que ese contenido apenas concentra autoridad. La estrategia correcta sería enlazarla desde una mega-guía de unas 3.000 palabras como mínimo, sobre apuestas online, que ya tenga tráfico orgánico y backlinks naturales.
Las palabras clave más competidas deben recibir enlaces internos, desde las páginas con mayor autoridad de tu sitio.
4. Enlaces en PDFs y contenidos externos (parasite SEO):
Dentro de las estrategias de Link Sculpting, los enlaces incluidos en archivos PDF suelen pasar desapercibidos, pese a su potencial. Estos enlaces insertados en PDFs alojados en tu propio dominio, como ebooks, informes o catálogos, pueden ser rastreados por Google y transmitir autoridad interna.
Por ello, es recomendable incluir en estos documentos pdf, enlaces contextuales hacia páginas clave del sitio, utilizando anchor text relevantes y naturales.
Aunque muchos usuarios descarguen el PDF sin interactuar con los enlaces, Google puede interpretarlos como parte del enlazado interno, convirtiéndolos en un refuerzo, dentro de la arquitectura SEO del sitio.
Por otro lado, en las estrategias de parasite SEO, basadas en publicar contenido en plataformas de alta autoridad como Medium o LinkedIn Pulse, también es posible aplicar estrategias de Link Sculpting, esta vez a nivel externo.
La idea no es enlazar de forma indiscriminada a cualquier URL del sitio, sino hacerlo de manera estratégica. En primer lugar, estos contenidos publicados en plataformas externas pueden enlazarse entre sí, creando una pequeña red que refuerza su autoridad. De esta forma, la autoridad externa que aportan estas plataformas se concentra en las URLs prioritarias del sitio, en lugar de diluirse en páginas secundarias.
Aunque se trata de una práctica situada en el límite del grey hat, una ejecución cuidadosa y coherente puede aportar autoridad a las páginas de ventas.
5. Automatización en sitios grandes:
En sitios pequeños (por ejemplo, menos de 50 páginas), el Link Sculpting puede gestionarse de forma manual sin demasiada dificultad. Sin embargo, cuando se trabaja de proyectos de gran tamaño, como e-commerce con miles de productos o medios de contenido de miles de urls, la automatización se vuelve imprescindible.
El primer paso consiste en realizar un crawl completo del sitio con herramientas como Screaming Frog, para analizar el enlazado interno actual. Después debes combinar estos datos con métricas de rendimiento, como impresiones y clics de Google Search Console, y con la dificultad de palabra clave de cada URL.
Con esta información es posible definir un mapa ideal de enlaces internos, es decir, qué páginas debemos enlazar a cuáles y con qué tipo de anchor text.
Para ejecutar esta estrategia a gran escala, existen herramientas como InLinks o Link Whisper que facilitan la inserción masiva de enlaces internos siguiendo reglas predefinidas. En proyectos más avanzados, incluso pueden implementarse scripts dentro del CMS para automatizar la creación de enlaces en bloques de contenido concretos.
El objetivo es establecer un sistema programático de enlazado interno, teniendo en cuenta la autoridad de cada página y su relevancia temática; que permita optimizar la distribución de la autoridad interna.