Si publicas con frecuencia y actualizas el contenido de tu blog, pero no ves demasiadas mejoras en el posicionamiento, quizás no estés aprovechando las brechas de contenido.
Esta estrategia SEO se basa en generar contenido útil, con el objetivo de fomentar tu valor diferencial, aumentando las posibilidades de atraer tráfico orgánico a tu sitio web.
En este artículo te contamos qué es, y cómo realizar un análisis de brechas de contenido:
¿Qué es una brecha de contenidos?
Una brecha de contenidos (carencias de contenido) es cualquier tema, palabra clave o medio de contenido que tu público busca y que no encuentra en tu sitio, pero sí en el de tus competidores. Es básicamente una parte de valor estratégico para tu negocio, que debe cubrirse para satisfacer la intención de búsqueda del usuario.
Estos vacíos de contenido deben ser generados en tu blog, para mejorar el posicionamiento y visibilidad. Estas brechas pueden ser de palabras clave, de temáticas o de medios.
Brecha de palabras clave
Las brechas de palabras clave (carencia de palabras clave) son las keywords que tiene posicionadas tu competencia, pero tú no. Por eso mismo debes incluirlas en tus contenidos.
Añade palabras long tail pues son de menor competencia, por lo que serán más fáciles de posicionar.
Temas vacíos o brecha de tema
Son los temas importantes que todavía no has tocado en los contenidos de tu blog, lo que supone una oportunidad para añadir contenido nuevo.
Medios vacíos
No solo con la redacción se posiciona una web, utiliza imágenes, vídeos, infografías, tablas comparativas, podcasts u otros medios que tu audiencia valora pero no ofrecen todavía.
¿Que es el análisis de brechas de contenido o content gap analysis?
Es el proceso de descubrir oportunidades de contenidos, mediante las brechas de palabras clave, para introducirlas en tu sitio web e intentar superar a tu competencia.
Este análisis te devuelve información sobre:
- Las palabras clave que posiciona tu competencia qué tú no estás utilizando.
- Las palabras clave que posicionas tú pero no tus competidores.
- Las palabras clave comunes a tu competencia.
Crea contenido nuevo y mejora el contenido antiguo
Una vez identificadas las brechas de contenido, toca trabajar. Ya sea creando nuevos artículos o mejorando los existentes, el objetivo es claro: aparecer en la primera página de Google.
– Cubre las carencias: Crea contenido original, más completo actualizado que el de tus competidores.
– Optimiza el contenido para SEO: Usa palabras clave estratégicamente en los textos, imágenes, títulos, metadatos y el cuerpo del texto.
– Varía los formatos: Añade infografías, vídeos o casos reales de ejemplo, para destacar frente a competidores que solo usan texto.
Tener en cuenta el factor EEAT de Google
También te digo, que para cerrar bien una brecha de contenido, no basta con copiar las palabras clave de la competencia. Necesitas construir contenido que refleje el conocimiento, autoridad y credibilidad (EEAT, experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness) que tienes sobre un tema concreto.
Así ganas autoridad temática y mejores posiciones en Google.
Cómo realizar un análisis de brechas de contenido con Rankerfy – Content gap
Con la herramienta SEO Rankerfy puedes hacer una comparativa de dominios, usando su módulo «content gap». Coloca la URL de tu página web y debajo dos o tres dominios de tu competencia. Pulsa la opción «buscar».
La herramienta te devuelve un listado de palabras clave comunes, faltantes y de contenido único. Es decir las palabras que ambos dominios teneis, las que está posicionando tu competencia y tu no. Y las de contenido único que son las que tienes tú y que no tiene tu competencia.
Un análisis de brechas de contenido muy útil, que te permitirá saber qué palabras clave debes agregar en tu estrategia de contenidos SEO.
Te dejamos este video de ejemplo, donde se explica:
Ejemplo: Análisis de brechas de contenido con Ahref
Para analizar las brechas de contenido puedes usar cualquier herramienta SEO, que ofrezca esta funcionalidad. En este caso, vamos a utilizar Ahref para que veas que fácil es superar a la competencia.
– Lo primero que debes hacer es entrar en la opción, «Competitive Analysis (análisis competitivo)» y seleccionar «keyword«.
– Verás que te aparece un cuadro de diálogo como el que aparece en la imagen
A continuación, añade tu dominio en la parte superior y el de dos o tres de tus competidores de búsqueda orgánica. Si no sabes aún, qué dominios son tus competidores la herramienta de análisis competitivo te los sugiere automáticamente.
La herramienta te devuelve un listado «content Gap» con aquellas palabras clave que tu competencia tiene posicionadas y tu web o tienda online, no.
Pues activar la opción «Solo posiciones principales» para excluir del listado las posiciones en descripciones generales de IA, enlaces de sitio, imágenes, vídeos, foros, y publicaciones en X (Twitter).
Si el listado es de miles de palabras clave, puedes usar por ejemplo los filtros por volumen a partir de 20 y selecciona las 100 primeras palabras clave, para empezar a trabajar por ahí. También puedes filtrar por la dificultad de palabras clave (KD).
Seguidamente excluye las columnas que no te interesen y exporta el listado.
Plantilla de análisis de brechas de contenido
Ahora pegalo en la plantilla Ahrefs Content Gap Analysis que te regala, solo para copiar.
Ya tienes la oportunidad de cubrir las carencias de contenido, con contenidos para tu página o artículos para tu blog, sobre estas palabras clave. Intentando mejorar el contenido de la competencia, para que Google note esa mejora y posione tu sitio por esas keywords.
Análisis de brechas de dominio y de página
Además de la brecha de palabras clave, tienes otras dos opciones que te aparecen son referings domain y referring pages, es decir las páginas de referencia y los dominios de referencia que también puedes seleccionar.
Brechas a nivel de dominio: se producen cuando tu sitio web no aborda temas que tus competidores sí han trabajado ampliamente. Esto indica que estás perdiendo oportunidades para posicionarte en temas relevantes dentro de tu nicho.
Brechas a nivel de página: ocurren cuando tú y tus competidores tenéis contenido sobre el mismo tema, pero las páginas de ellos se posicionan mejor porque su contenido es más completo o de mayor calidad, logrando captar más palabras clave y, por tanto, más tráfico.
Por ejemplo, imagina que un análisis muestra que la página de un competidor se posiciona por 25 palabras clave para un tema que tú también cubres, pero tu página no logra visibilidad.
Entonces, ¿Qué debes hacer? Pues Ccomprueba si ya tienes una página sobre el tema, puedes usar en la búsqueda de Google este comando:
site:xsitio.com «palabra clave»
Si la tienes, optimízala añadiendo las palabras clave en carencia que han resultado del análisis y si no la tienes, crea una nueva página enfocada en ese tema.
Asegúrate de mejorar el contenido (no solo añadir palabras clave) con explicaciones útiles, definiciones o secciones que respondan a la intención de búsqueda del usuario.
Esto te permitirá cerrar esas brechas, mejorar tu posicionamiento y atraer tráfico más cualificado a tu web.
Alternativas para detectar brechas de contenido
Además de las herramientas que hemos citado anteriormente, existen otras con las que podemos detectar carencias de contenido (content gaps) desde diferentes perspectivas: desde comparativas de palabras clave, hasta análisis de rendimiento y visualización de las preguntas de los usuarios.
SEMrush (Keyword Gap Tool, Topic Research)
Permite comparar tu dominio con hasta cuatro competidores para ver palabras clave comunes, únicas y aquellas en las que están mejor posicionados que tú.
Ofrece filtros avanzados de volumen, dificultad y tipo de coincidencia, y facilita la exportación de los datos para su análisis posterior.
Content Gap de DinoRANK
De interfaz sencilla, con esta herramienta puedes encontrar oportunidades de contenido para mejorar el SEO de tu proyecto online. Te permite comparar tu dominio con el de varios competidores, para identificar las palabras clave que ellos posicionan y tu web no.
Lo que generara más expertise a ojos de Google para rankear mejor tus contenidos. La puedes probar a mitad de precio que en Ahrefs.
Google Trends para identificar temas emergentes
Muestra la evolución del interés de búsqueda en tiempo real o histórico, por región y categorías, permitiéndote detectar tendencias al alza antes de que se saturen y orientar tus contenidos hacia temas de actualidad.
Google Search Console (Consultas de búsqueda, rendimiento)
Su informe de rendimiento muestra las consultas que generan impresiones y clics, la posición media y la distribución por dispositivos y países, ayudándote a detectar keywords y páginas con potencial sin explotar.
AnswerThePublic / AlsoAsked (Visualización de preguntas de usuarios)
Estas herramientas de “search listening” extraen datos de autocompletado o del People Also Ask de Google para mostrar en forma de gráficas y árboles todas las preguntas y términos relacionados que los usuarios buscan sobre un tema, revelando oportunidades de contenido centradas en la intención real del usuario.
Conclusiones finales
Las brechas de contenido o Content Gap es el punto de partida fundamental para una estrategia de marketing de contenidos efectiva. Identificar y cubrir esas carencias te permite conectar mejor con tu audiencia, posicionarte frente a la competencia y construir una base sólida para una redacción SEO optimizada.
A su vez, un buen contenido SEO (como comentábamos en artículos anteriores) es la base para desarrollar campañas de Link Building efectivas que potencian tu visibilidad y autoridad en los buscadores.
Solicita tu presupuesto y empieza a generar enlaces de calidad para tu sitio web.